Webマーケティングという業界とその将来

はじめに

SNS、検索エンジン、動画広告──。
今や私たちの生活に、Webマーケティングは欠かせない存在になっています。

企業は、商品やサービスを「知ってもらい」「選んでもらい」「好きになってもらう」ために、インターネット上で発信や分析を行っています。
そんなデジタル時代の最前線で活躍するのが、Webマーケティング業界です。

この記事では、業界の基本から将来性、そしてプラスワンの立ち位置までを、マーケティング初心者でもわかりやすく紹介します。

Webマーケティングとは、インターネットを使って商品やサービスを「より多くの人に届け、購入や利用につなげる仕組みをつくること」です。

たとえば、あなたがスマホで「一人暮らし家具おすすめ」と検索したとします。
すると検索結果の上部に広告が出たり、比較サイトの記事が表示されたりします。
これらすべてがWebマーケティングの一部であり、ユーザーの検索意図（知りたい・買いたい・比較したい）をもとに情報を届ける活動です。

Webマーケターは、市場調査・広告出稿・コンテンツ制作・データ分析などを通して、「どうすればユーザーに選ばれるか」を設計します。
つまり、企業と顧客をインターネット上でつなぐ架け橋のような存在です。

プラスワン代表の言葉を借りるなら、

「Webマーケティングは“変化の激しい業界”。だからこそ、そこに携わる私たち自身も変化を受け入れ、柔軟に進化し続ける必要がある。」

こうしたスピード感に対応するため、プラスワンではチーム全体での情報共有を重視しています。

具体的には、月2回の社内勉強会を通じて最新トレンドや成功事例を共有。
また、チャットツールを活用して社内で常に広告運用の改善点を議論し、翌日には実行に移すスピード感があります。

インターネットの普及とともに、Webマーケティングの需要は年々拡大しています。
電通の調査によると、2024年の日本のインターネット広告費は3兆5,000億円を超え、テレビ・新聞・雑誌・ラジオを含む「4大マス媒体」を上回りました。

（参考：メディアレーダー「「日本の広告費」の媒体別の推移グラフまとめ」）

企業がデジタル領域へ投資を続ける限り、Webマーケティングの市場規模は今後も拡大し続けると予測されています。

そして今後は、AIやデータ分析の進化によって、より個人の行動や嗜好に合わせた広告最適化が求められる時代に突入します。

プラスワンでも、技術の進化に適応するため、常に「より良く改善」「挑戦」をし続けています。

たとえば、リスティング広告ではGoogleやYahoo!に加えて、2025年からMicrosoft広告への配信もスタート。
国内でもまだ事例が少ない領域に挑戦し、新しいデータを蓄積しています。

つまり、Webマーケティングは“変化し続ける市場”であり、その変化をチャンスに変えられる人材こそが価値を高めていくのです。

Webマーケティング業界は、経験よりも「実力」が重視される世界。
結果を出せば年齢に関係なく評価され、若いうちから大きな案件を任されるチャンスがあります。

たとえば、入社1年目の社員が月間予算数百万円規模の広告を担当し、自分の提案が広告主の売上アップにつながる──そんな経験ができるのもこの業界ならではです。

プラスワン代表もこう語ります。

「日本のWebマーケターは、これからもっと市場価値が上がっていく。
若いうちから実戦経験を積めることは、他の業界ではなかなかできない貴重なことだと思う。」

プラスワンは、社員数で言えばまだ大規模とは言えません。
しかし、それは裏を返せば「やれることが無限にある」ということ。

「まだまだ伸びしろがある。
社内にはチャンスがたくさん転がっている。
それを自分の手でつかみにいける人にとって、プラスワンは最高の環境です。」

たとえば、

など、若手が主役となる成功事例が次々に生まれています。

プラスワンは、創業以来15年以上にわたってWebマーケティング業界の変化を乗り越えてきました。
その根底にあるのは、シンプルな4つの実践です。

この「進化し続ける姿勢」を体現するために、

など、個人と組織の両面で成長を促す取り組みを続けています。

Webマーケティング業界は、変化が激しいからこそ、成長のチャンスが無限にある業界です。

そして、プラスワンにはその成長を後押しする環境があります。

「変化を恐れず、自分をアップデートし続けたい」

そんなあなたにとって、Webマーケティング業界、そしてプラスワンは最高のステージです。